相比奥斯卡、柏林、威尼斯、戛纳等电影节红毯的高门槛，时装周的秀场则显得平易近人。所以，每逢开春，女星们仿佛像听到集结号一样，去纽约、去伦敦、去米兰、去巴黎……为什么有些不太红的女星，却能“受邀”一线品牌时装秀？记者采访明星经纪团队、品牌公关，为读者科普时装周上的种种内幕。

　　一线大牌受邀 小明星“倒贴”

　　虽然说看秀的门槛相对较低，但想拥有一张邀请函也不是一件容易事。要知道，品牌在时装周举办一场秀，其邀请函的派发范围都是被严格限制好的。其中，40%的邀请函用于邀请全球顶级时尚媒体；30%用于邀请知名时尚买手；10%用来邀请明星、嘉宾；10%给顶级VIP客户；最后10%备用，以便随机调配。

　　能受到品牌直接邀请的艺人当然有范儿，VIP区头排看秀的资格是不用言说的标配。此外，她们不仅享有挑选秀场所穿服装的优先权，还能为今后的合作铺平道路。比如周迅、姚晨、范冰冰、舒淇、赵薇都是大品牌的贵宾。而且有些大明星还会选择性地出席时装秀，不是每场都去。

　　没能直接搭上品牌的明星，还能选择搭上有40%门票的媒体。随着国内媒体报道时装周的力度加大，“带明星一起看秀”也成为各家报道的发力点。聘请某明星担任“特约时尚观察员”，成了双赢互利的合作典范：一方面媒体借由明星的噱头丰富了自己的报道内容，另一方面明星利用媒体增加了曝光。像张歆艺、霍思燕、李小璐、张雨绮、刘诗诗等明星，都是媒体合作的首选艺人。而那些不太出名的N线小咖，为了增加入镜率，就只有自己掏腰包，“倒贴”去参加时装周了。

　　大牌被挤着坐 有人散场去留影

　　秀场的VIP区是身份的象征，但别以为坐上头排就是真正的“大腕”。或许在几年前，头排看秀还是件能让人得意的事，但放眼如今秀场的座位安排，品牌公关可真是煞费一番苦心。比如，加长T台长度，或者选用环形T台，观众席围一圈下来能有上百个座位。据某杂志时尚编辑向记者透露，“现在只要媒体向品牌公关提出明星看秀申请，一般都是安排坐在头排。”当你看到霍思燕、李小璐、林鹏、张雨绮、angelababy这“五朵金花”齐刷刷挤在某大牌的头排上时，也不必吃惊，毕竟品牌公关考虑到语言问题，会把华人女星安排在一起，互相有个照应。

　　现场那么挤，为何有些女星拍出来的照片背景却很空旷？原来，有些没有拿到邀请函，或者因为迟到没能入场的明星，会在结束后来到场地。等人都走光，她们便大摇大摆地和品牌LOGO合影，或者在空无一人的VIP席摆造型。

　　与老佛爷贴面是必修课

　　在秀场上与重量级人物合影，才是明星们最爱干的事情。周迅、姚晨都曾与“老佛爷”亲密合影，连女神张曼玉也不能免俗。时尚圈把香奈儿的艺术总监卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)亲昵地称为“老佛爷。不是有句名言么，“不到长城非好汉，不和老佛爷合影真遗憾”。甭管多大腕的明星都会想方设法地拜托品牌公关安排自己和老佛爷合影。2012年姚晨热吻老佛爷的照片抢足了风头。